اگر در حال تولید محتوای آنلاین هستید و یا اگر می‌خواهید با تولید محتوا، فروش آنلاین خود را افزایش دهید، به شما خواندن مقاله زیر را پیشنهاد میکنم.
در این مقاله به بررسی 6 اشتباه رایج در تولید محتوا خواهیم پرداخت.
اشتباهاتی که به راحتی می‌توانند اعتبار شمارا در بین مخاطب‌هایتان از بین برده و مشتریان بالقوه را از شما دور کنند.
6 اشتباه رایج در تولید محتوای آنلاین که نباید به آنها دچار شوید:
اشتباه اول: ترین‌های دورغگو
آیا شما سریع‌ترین و بهترین خدمات و آسان‌ترین برنامه را ارائه می‌کنید؟
استفاده بسیار از عبارت ترین در کلمات شاید شمارا به‌عنوان یک ریاکار نشان دهد.
در چه جاهایی می‌توانیم از ترین استفاده کنیم؟
- وقتی‌که خدمات شما واقعاً عجیب و فوق‌العاده باشد.
- وقتی‌که آمار و اطلاعاتی که ارائه می‌دهید تست‌شده و رد نشدنی باشد.
- نقل‌قول افرادی که از محصول و خدمات شما استفاده کرده‌اند و آن را عالی می‌دانند. بگذارید مردم خود در مورد محصولات و خدمات شما سخن بگویند. اما در بیان توصیفاتی که به کار می‌برند و شما آنها را در معرض دید قرار می‌دهید باید دقت کنید که توخالی به نظر نرسند.
- از عبارت ترین به‌صورت سؤالی استفاده کنید. آیا این می‌تواند بهترین خدمات سایت وردپرس در تهران باشد؟ با این سؤال خود را به‌صورت مخفیانه عالی توصیف کرده‌اید.
همچنین در استفاده از کلماتی مانند فوق‌العاده، برترین، عالی‌ترین، شگفت‌انگیز و … دقت لازم را داشته باشید. زیرا استفاده از این کلمات اگر به‌صورت ناشیانه باشد می‌تواند محتوای شمارا یک محتوای ریاکارانه نشان دهد.
وقتی خواننده را با کلمات خالی هدر ندهید. اعتبار را با واقعیت‌ها و آنچه هست بیان کنید.
اشتباه دوم: سخن بی‌ربط
سخنان بی‌ربط کلماتی هستند که معنا و مفهومی را نمی‌رسانند فقط فضا را اشغال می‌کنند. این کلمات وقت خواننده را گرفته پیکسل‌هایی را بر روی صفحات وب اشغال می‌کنند.
استفاده از این کلمات اعتبار شمارا از بین می‌برد زیرا شما برای خواننده خود ارزشی قائل نبوده‌اید.
به‌عنوان‌مثال:
- نوآوری: بیشتر کسب‌وکارهایی که در سطح اینترنت فعالیت می‌کنند نوآوری خاصی را ارائه نمی‌دهند و یا ندارند. اما اگر از این کلمه استفاده کنند و خود را ابداعگر معرفی کنند اما چیزی خاصی را ارائه ندهند، آنها فقط صفحات سایت خود را پرکرده‌اند.
- بهترین در ایران و جهان : استفاده از این نوع کلمات در متن معنی ندارند مگر اینکه شما در تمام دنیا اول باشید.
- پدر علم فلان: این کلمه مفهومی ندارد. یعنی چه پدر علم فلان مگر آن علم را شما اختراع کرده‌اید. شما صاحب آن هستید. اولین نفر هستید در جهان که این موضوع را مطرح می‌کنید.
سعی کنید مانند انسان‌ها صحبت کنید نه مانند یک ربات و یا یک شرکت.
شما برای مردم صحبت می‌کنید نه دانشجویان رشته مدیریت دانشگاه هاروارد.
اگر متن خود را با صدای بلند بخوانید و این صدا، لحن شما نباشد آن را ویرایش کنید. هیچ لزومی ندارد متن‌های علمی و دانشگاهی بنویسید و وانمود کنید که خیلی باهوش هستید.
در مقاله نقش داستان در بازاریابی محتوا به موضوع نحوه بیان محتوا پرداخته ایم.
اشتباه سوم: توضیحات تصاویر
بازدیدکنندگان وب‌سایت قبل از خواندن متن و یا حتی برخی عنوان‌ها، به زیرنویس تصاویر نگاه می‌کند.
دلیل این موضوع نیز آن است که این متن‌ها در زیر تصاویر قرار دارد. ناخودآگاه هر بازدیدکننده با نگاه کردن به هر تصویری زیرنویس آن را نیز می‌خواند.
هر تصویری بدون زیرنویس مانند یک لامبورگینی زرد رنگ در نمایشگاه ماشین است که فروشنده خودرو چیزی در مورد آن لامبورگینی به شما نمی‌گوید.
از هر فرصتی برای متقاعدکننده خواننده استفاده کنید.
اشتباه چهارم: نبود دعوت به اقدام در متن
آدم‌ها معمولاً کتاب‌ها را برداشته و از فصل اول شروع به خواندن آنها می‌کنیم فصل اول را می‌خوانیم بعد فصل دوم و بعد فصل سوم و الی‌آخر.
تصور کنیم که اگر کتابی را برداشته و به‌طور تصادفی شروع به خواندن صفحه‌ای از آن کنند. بعد فصل بعدی را نیز تصادفی انتخاب کنند بعد شاید صفحه آخر کتاب را بخوانند بعد برگردند صفحه اول کتاب را بخوانند یا نیمه‌های کتاب را.
بازدیدکنندگان وب‌سایت نیز به این صورت عمل می‌کنند. بیشتر بازدیدکنندگان از صفحه اول وب‌سایت شما بازدید نمی‌کنند. اگر از طریق گوگل و یا هر وب‌سایت دیگری به هر صفحه از وب‌سایت شما هدایت خواهند شد.
پس هر صفحه وب‌سایت باید صفحه ورودی سایت شما باشد.
- هر صفحه باید به‌راحتی قابل بازدید باشد.
- هر صفحه باید به بازدیدکنندگان بگوید که دقیقاً در کجای سایت قرار دارد و موضوع وب‌سایت درباره چیست.
- هر صفحه دارای دعوت به اقدام باشد.
دعوت به اقدام برای خواندن می‌تواند :
- صفحه بعدی
- عضویت در خبرنامه
- اضافه کردن محصول به سبد خرید
- بازدید محصولات دیگر
- ارائه پیشنهاد‌های ویژه
- پیشنهاد دانلود یک مقاله
- و یا دعوت از کاربر برای درج نظر باشد.
اینکه وب‌سایت شما دارای نوار ناوبری باشد کافی نیست. بلکه باید آنها را به صفحات موردنظر به‌صورت هدفمند هدایت کنید.
هرگز در وب‌سایت بازدیدکننده را به حال خود رها نکنید. وقت را از دست ندهید. بازدیدکنندگان ساعت‌ها برای وب‌سایت شما وقت نمی‌گذارند. از ثانیه به ثانیه حضور آنها در وب‌سایت خود بهره کامل را ببرید.
با استفاده از آنالیزهای گوگل بررسی کنید کدام محتوای وب‌سایت، بیشترین بازدیدکننده را دارد برای آنها پیشنهاد‌های ویژه‌ای را در نظر بگیرید.
اشتباه پنجم: فاجعه صفات
استفاده از صفات در محتوا حساس است. می‌تواند مزورانه باشد و حتی ریسک‌پذیر.
صفات می‌توانند متن شمارا از بین ببرند. صفت‌ها در جملات سرعت خواندن خواننده را کند می‌کنند. اگر سرعت خواندن متن بسیار کند شود از خواندن ادامه متن منصرف می‌شوند.
باید در استفاده از صفت‌ها در متن دقت لازم را به خرج داد.
صفات می‌تواند متن را شیواتر و زیباتر کنند. می‌توانند به خواننده در تصویرسازی محتوا کمک کنند. همچنین می‌توانند باعث قدرت بخشیدن به محتوا و به خاطر سپردن آن شوند.
از کدام صفات در محتوا استفاده کنیم؟
ادبیات فارسی ادبیاتی غنی و قدرتمند است. صفاتی از زبان عربی به آن اضافه‌شده است که برای بیشتر افراد قابل‌درک نیستند.
اگر به متن‌های نوشته‌شده توسط وکیل‌های دادگستری توجه کنید در این نوع متن‌ها از صفات زیادی استفاده می‌شود اما هیچ‌کدام از آنها زیاد کاربردی نیستند. بلکه فقط سعی کرده‌اند با استفاده از آنها متن خود را زیباتر جلوه دهند.
در نوشتن محتوا برای وب‌سایت تا جایی که امکان دارد از صفات عربی استفاده نکنید. این نوع صفات طولانی هستند شاید در ظاهر باعث زیباسازی متن شود اما خواننده از خواندن آنها خسته می‌شود با محتوای شما مفهوم لازم را نمی‌رساند.
اشتباه ششم: نقاب زیبا زدن
آیا آرایش بیش‌ازحد باعث زیبایی می‌شود؟
در نوشتن محتوا سعی کنید از کلمات و جملات روزمره نیز استفاده کنید. جملات خیابانی منظور من نیست. متن تا ساده‌تر باشد درک آن راحت‌تر است. زیباسازی از ساده‌سازی می‌آید.
شما می‌خواهید خواننده را متقاعد کنید خرید کند و یا کار خاصی را انجام دهد. ساده بنویسید تا فهم آن آسان‌تر باشد.
نوشتن محتوا و پر کردن صفحات سفید سایت به تنهایی کافی نیست. به هر اندازه در به کارگیری کلمات مناسب دقت بیشتری به خرج دهید شما بهتر و بیشتر دیده خواهید شد. امیدوارم از مقاله 6 اشتباه رایج در تولید محتوای آنلاین لذت برده باشید و توانسته باشم به شما کمکی هر چند کوچک کرده باشم.
در آخر می‌خوام یکی از کتاب‌های عالی در زمینه بهترنویسی به زبان فارسی رو معرفی کنم. پیشنهاد میکنم دوستانی که در زمینه تولید محتوا می‌کنند این کتاب رو مطالعه کنند.
خوشحال می‌شوم شما هم کتاب‌های که می‌توانند در تولید محتوا به مخاطب کمک کنند رو در زیر این مقاله معرفی کنید.
