راهنمای گام به گام سئو – دو جبهه – سئو کلاه سفید سئو کلاه سیاه
با من همراه شوید تا در راهنمای گام به گام سئو شما را با ناگفته‌های سئو به زبانی ساده آشنا کنم.
حدس بزنید در روز چند مقاله در وبسایت‌ها منتشر میشود؟
نظری دارید؟
خب، تنها کاربران وردپرس روزانه بیش از ۲ میلیون پست منتشر می‌کنند. یعنی در هر ثانیه، ۲۴ پست وبلاگی. یعنی اینکه درزمانی که شما در حال خواندن این چند خط از مقاله بودید، کاربران در حدود ۲۱۶ پست ارسال کردند و این آمار تنها مربوط به کاربران وردپرس است.
اگر قرار بود تمامی پست‌ها را در نظر بگیریم، قطعاً این عدد بیش از این‌ها بود.
این آمار در سطح جهان است. هر چند آمار دقیقی از ایران در دسترس نیست.
اما با توجه به استفاده مردم کشورمان از اینترنت برای ایران نیز صادق است.
این تعداد بالای پست، منحصربه‌فرد شدن شمارا دشوار میکند. اما اگر بخواهید وب‌سایت خود را موفق کنید، باید منحصربه‌فرد شوید.
درحالی‌که اغلب مواقع ۴ الی ۵ ساعت طول می‌کشد که پست‌های سایت خودم را بنویسم، آن ۱۰ دقیقه‌ای که صرف می‌کنم تا هر پست را بهینه‌سازی کنم، بیشترین اهمیت را دارد.
تعجبی ندارد که هرماه میلیون‌ها نفر واژه «سئو» را در گوگل جستجو می‌کنند.
در هرروز، مردم دنیا بیش ۲٫۲ میلیون جستجوی اینترنتی انجام می‌دهند و این آمار تنها متعلق به گوگل است بحث دیگر موتورهای جستجو بماند. (البته به نسبت گوگل چیزی برای گفتن ندارند)
بنابراین، قرار گرفتن در صفحه اول گوگل، عاملی تعیین‌کننده است بین تجارتی که در حال شکوفا شدن است و تجارتی که ورشکسته میشود.
اما سئو به چه معناست؟
احتمالاً بدانید که واژه سئو (SEO)، مخفف بهینه‌سازی برای موتور جستجو (search engine optimization) است، اما چه چیزی را باید بهینه‌سازی کنید؟ آیا مربوط به طراحی است؟ یا نوشته؟ یا شاید لینکها است. بله، بله و بله هر سه مورد و بیشتر از این‌ها.
خوب موقع آن شده است که این راهنمای گام به گام سئو را شروع کنیم:
تعریف: طبق تعریف ویکی‌پدیا، سئو به معنای «فرآیند اثرگذاری بر قابلیت رؤیت یک وب‌سایت یا صفحه اینترنتی در نتایج رایگان یک موتور جستجو است.»
بسیار خب، بیایم این تعریف را شفاف‌تر بیان کنیم. این توضیح من است:
بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) فرآیند بهینه‌سازی محتوای آنلاین شما است، به این منظور که یک موتور جستجو مایل باشد آن محتوا را به‌عنوان بهترین نتیجه برای جستجوی برخی کلمات کلیدی خاص نشان دهد.
بگذارید این توضیح را بیشتر موشکافی کنم:
وقتی بحث سئو میشود، سه رکن اساسی وجود دارد، شما، موتور جستجو و فرد جستجو کننده. اگر در مورد نحوه طبخ آش رشته مقاله‌ای دارید، مایل هستید که موتور جستجو (که در ۹۰ درصد مواقع گوگل است) این مقاله را به‌عنوان بهترین نتیجه به هرکسی که عبارت آش رشته را جستجو میکند، نشان دهد.
سئو جادویی است که باید روی مقاله خود پیاده کنید تا هرزمانی که فردی آن کلمات کلیدی را جستجو میکند، گوگل به‌احتمال‌زیاد مقاله شمارا جزو بهترین نتایج قرار دهد.
مرور اجمالی بر سئو:
اکنون سؤال اینجاست که این جادو چگونه است؟ و اصلاً اهمیت آن چیست؟
همان‌طور که قبلاً گفتم، اکثریت تجارب آنلاین با یک موتور جستجو شروع میشود، و تقریباً ۷۵% جستجوگران، جستجوی خود را با گوگل آغاز می‌کنند.
این موضوع را با این حقیقت که پنج نتیجه نخستین گوگل، ۶۷ درصد کلیک‌ها را به خود جلب می‌کنند، کنار هم قرار دهید تا بفهمید چرا بهینه‌سازی موتور جستجو این‌قدر مهم است.
یک جوک و شوخی در سطح نت وجود دارد که نشان می‌دهد چقدر مهم است در صفحه اول گوگل قرار بگیری: اگر روزی لازم بود جسدی را پنهان کنی، کافی است آن را در صفحه دوم نتایج جستجوی گوگل قرار بدی.
اگر پست وبلاگ شما، مقاله یا محصول شما در صفحه‌ای به‌جز صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار دارد، پس برابر است با اینکه اصلاً رتبه‌ای نگرفته است.
اما برای اینکه بفهمید در ابتدا چگونه در صفحه نتایج گوگل قرار بگیرید، باید بدانید جستجو چگونه انجام می‌گیرد.
جستجو چگونه انجام می‌گیرد؟
حالا که مقداری با اصول اولیه سئو آشنا شدید، به اجزای آن به‌صورت مشروح می‌پردازم.
درحالی‌که گوگل از الگوریتم جستجوی خود به‌خوبی محافظت میکند و تمامی ۲۰۰ فاکتور تعیین‌کننده، عمومی نشده‌اند.
سایت بکلینکو (Backliko) با تلاش فوق‌العاده، تا جایی که ممکن بود آن‌ها را در یک لیست بزرگ جمع کرده است.
اما در ابتدا، نیاز است یک مطلب را مستقیماً بیان کنم. جبهه سئو، دو سو دارد و شما باید همین‌الان تعیین کنید، در کدام جبهه می‌خواهید باشید.
سئو کلاه‌سفید در برابر سئو کلاه‌سیاه
- راهنمای گام به گام سئو – سئو کلاه سفید سئو کلاه سیاه
بعضی‌ها انتظار دارند که در یک شب بتوانند سایت خود را به صفحه اول گوگل برسانند و از آن موقعیت کسب درآمد کنند در حالی که آمدن به صفحه اول و ماندن در آن به این آسانی نیست.
اگر می‌خواهید برای یک شبه پول به دست آوردن، روی سئو کارکنید، درنهایت یک سئو کار کلاه سیاه می‌شوید.
این نوع سئو، تنها به سئو کردن محتوای شما برای موتور جستجو متمرکز است و اصلاً انسانها را در نظر نمی‌گیرد.
راه‌های زیادی وجود دارد تا قوانین را به میل خود منعطف کرد یا آن‌ها را شکسته و سایت شما رتبه بالایی به دست بیاورد. این راه‌ها، راه‌های اصلی سئو کاران کلاه‌سیاه است.
درنهایت، این رویکرد به صفحات اسپم و بی‌کیفیت منتهی میشود که اغلب سریع به فنا می‌روند. اغلب مدیران کسب‌وکارهای آنلاین با اقدامات تنبیهی شدیدی از سوی گوگل مواجه می‌شوند که فرصت را برای ساختن تجارتی پایدار در آینده تخریب میکند.
ممکن است به این روش به فروش برسید، اما باید دائماً مراقب به‌روزرسانی‌های موتورهای جستجو باشید و راه‌های دور زدن قوانین آن‌ها را پیدا کنید.
در مقابل، سئو کاری کلاه‌سفید، روشی برای ساختن تجارت پایدار آنلاین است. اگر به این شیوه سئو کنید، تمرکز شما مخاطبین انسانی خواهند بود. سعی شما این خواهد بود که بهترین محتوای ممکن را به آن‌ها ارائه کنید و این محتوا را با رعایت قوانین موتور جستجو به‌راحتی در اختیار آن‌ها قرار دهید.
سایت inboundmarketinginc ، به‌خوبی تفاوت این دو روش را توضیح می‌دهد. لازم به گفتن نیست که من تنها در مورد سئو کلاه‌سفید صحبت خواهم کرد. جبهه خود را عاقلانه انتخاب کنید.
- راهنمای گام به گام سئو – سئو کلاه سفید سئو کلاه سیاه
متأسفانه، آن‌گونه که به نظر می‌رسد، همیشه این‌قدر آسان نیست. همان‌طور که می‌دانید، زندگی همیشه سیاه یا سفید نیست.
همین امر برای سئو هم صدق میکند. چیزی در میان بحث کلاه‌سفید در برابر کلاه‌سیاه وجود دارد که باید این موضوع را موردتوجه قرار دهم.
سئو کاری خاکستری، همان‌طور که از اسمش پیداست، مقداری سفید و مقداری سیاه است.
یعنی این سئو، همانند سئو کلاه‌سفید، کاملاً پاک و بی‌شیله‌پیله نیست. اما دغل‌کاری‌های فاحش سئو کلاه‌سیاه را هم ندارد. شما سعی ندارید که کسی را با کلاه خاکستری گول بزنید یا عامدانه سیستم را بازی بدهید.
ببینید، استانداردهای گوگل آن‌گونه که شما باور دارید، واضح و آشکار نیستند. گهگاه حتی این استانداردها متناقض یکدیگر هستند.
برای مثال، گوگل می‌گوید که آن‌ها طرفدار وبلاگ نویسی برای ساخت لینکها نیستند. اما وبلاگ نویسی به‌عنوان مهمان که برند شمارا ترقی می‌دهد چه؟
اگر شما این کار را برای افزایش میزان شناساندن خود به مخاطبان، تولید ترافیک باکیفیت بالا برای سایت خود و قرار گرفتن در میان نام‌های برتر صنعت موردنظر انجام دهید، آن موقع چطور؟
این‌ها دلایل مشروعی برای وبلاگ نویسی به عنوان مهمان است و به همین دلیل است که هنوز هم آن را توصیه می‌کنند.
همین چیزهاست که بازاریابی آنلاین و بخصوص سئو را این‌قدر جالب و باحال میکند. بازاریابی آنلاین یک بازی است و دو حریف می‌توانند روشهای مختلف را امتحان کنند تا پیروز شوند.
سئو همیشه در حال تغییر است
سئو همیشه در حال تغییر است. اغلب تعریف صحیحی از قوانین بیان نمی‌شود. بعلاوه، بیشتر آن چیزی که ما به‌عنوان «قوانین» می‌شناسیم، تنها پیش‌بینی‌های مربوط به سئو یا توجه به روندهای دادههای مرتبط است.
به همین دلیل است که فضای زیادی برای ورود و نفوذ سئو کلاه خاکستری وجود دارد.
سئو کارهای حرفهای مانند رأس هاجنس از سیج مدیا (Ross Hudgens of Siege Media) در مورد روشهای ساخت لینک صعودپذیر حرفهای بسیاری گفته‌اند.در لینک زیر می‌توانید مقالات آن‌ها را مطالعه نمایید.
تمامی روشهای بازاریابی برای اینکه بازدهی سرمایه داشته باشند، باید رشد صعودی داشته باشند. اما مشکل این مفهوم در اینجا مشخص میشود که تمامی «روشهای لینک سازی روبه رشد» در نوار مرزی کلاه‌سیاه قرار دارند و به شکل به‌کارگیری آن‌ها بستگی دارند.
رأس هاجنس (Ross Hudgens) نمونه‌های مختلف این مورد را در برندهای بزرگ نشان می‌دهد. مثلاً سایت نیویورک‌تایمز هم لینک‌سازی میکند. ازنظر فنی می‌توانید این کار را ضد قوانین گوگل در نظر بگیرید.
لینک‌سازی در برخی از صنایع نظیر فنّاوری یا تغذیه ممکن است آسان باشد. چون هزاران وب‌سایت هرروز در مورد آن‌ها سخن می‌گویند.
اما اگر شما برای یک شرکت مکمل (ورزشی) کارکنید چه؟ آیا می‌دانستید که سیستم ایمیل MailChimp حتی اجازه نمی‌دهد شرکت‌های مکمل از خدمات بازاریابی ایمیلی آن‌ها استفاده کنند؟
آن‌ها چگونه قادر خواهند بود که روابط بسازند، با مشتریان خود تماس برقرار کنند و سود خود را افزایش دهند (بماند ساختن چند لینک)؟
همین مسئله برای صنایع ناخوشایند دیگر مثل شرطبندی صادق است. شانس اینکه یک وبلاگ نویس لینک وب‌سایت شمارا بدهد، در خوش‌بینانه‌ترین حالت بسیار ضعیف تا صفر است. در بسیاری از موارد، شما مجبور خواهید شد که خطر کنید.
مشکل دیگری که وجود دارد این است که رتبه‌بندی‌های موتور جستجو، هنوز به آن خوبی که باید، نیستند. قطعاً تکامل الگوریتم‌های جدید مثل رنکبرین (RankBrain) کمک قابل‌توجهی خواهند کرد.
تعاملات خود در شبکه‌های اجتماعی را افزایش دهید تا به‌وسیله‌ی آن ورودی‌های طبیعی (organic reach) سایت شما تا حدی بهبود پیدا کند.
نمی‌گویم کلاه خاکستری خوب یا بد است. به شما بستگی دارد. اما موضوعی را روشن می‌کنم که شما به‌ندرت آشکارا بحث آن را خواهید شنید:
سئو، بازی حاصل صفر (zero-sum) است.
بسیاری از رقبای شما حاضر هستند هر کاری بکنند تا جایگاه‌های بالاتر برسند. این کار آن‌ها، جای شمارا می‌گیرد و شمارا بیشتر در گمنامی قرار می‌دهد. پس باید تصمیم بگیرید که چه مسیری را انتخاب خواهید کرد و حاضرید چه میزان خطر کنید.
مقاله راهنمای گام به گام سئو – دو جبهه – سئو کلاه سفید سئو کلاه سیاه اولین مقاله از این سری می‌باشد. با ما همراه شوید تا سئو را با زبانی ساده یاد بگیرید.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][jnews_element_blocklink compatible_column_notice=”” title=”سئو داخلی سئو خارجی” title_url=”https://www.modirbash.com/%D8%B3%D8%A6%D9%88-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D8%9F-%D8%B3%D8%A6%D9%88-%D8%AF%D8%A7%D8%AE%D9%84%DB%8C-%D8%B3%D8%A6%D9%88-%D8%AE%D8%A7%D8%B1%D8%AC%DB%8C/” css=”.vc_custom_1551766471499{background-color: #50d84b !important;}”][/vc_column][/vc_row]