سئو چیست؟ سئو داخلی سئو خارجی

سئو چیست؟ سئو داخلی سئو خارجی به چه معنا هستند؟ یکی از پر تکرارترین سوالاتی است که در حوزه سئو از ما پرسیده می‌شود و در ادامه این مقاله به توضیح هر کدام از انواع سئو خواهیم پرداخت.

سعی کرده‌ایم نکات را به گونه بیان کنیم که شما بتوانید به بهترین نحوه ممکن آن را در سایت خود اجرا نمائید.

در مقاله راهنمای گام به گام سئو به شرح سئو چیست پرداخته‌ام.

سئو چیست؟

واژه سئو (SEO)، مخفف بهینه­‌سازی برای موتور جستجو (search engine optimization) است.

بهینه‌­سازی موتور جستجو (SEO) فرآیند بهینه‌­سازی محتوای آنلاین شما است، به این منظور که یک موتور جستجو مایل باشد آن محتوا را به‌عنوان بهترین نتیجه برای جستجوی برخی کلمات کلیدی خاص نشان دهد.

تمیز کردن داخل و خارج خانه­ خود: سئو داخلی و سئو خارجی

سئو به دو دسته تقسیم می‌شود. سئو داخلی یا سئو درون صفحه‌ای (on-page SEO) و سئو خارجی یا سئو برون صفحه‌ای(off-page SEO).

سئو داخلی شامل تمامی فاکتورهای رتبه‌­بندی گوگل است که این فاکتورها برای صفحه­‌ای که سعی دارید آن را بهینه کنید، تعیین می­‌شوند، همانند عنوان­، محتوا و ساختار صفحه.

سئو خارجی به‌تمامی متغیرهایی برمی‌گردد که گوگل به آن‌ها توجه خاصی دارد که اکثر این فاکتورها منحصراً در دست شما نیستند.

این متغیرها به منابع دیگر وابسته هستند، مثل شبکه­‌های اجتماعی، وبلاگ­‌های دیگر در حوزه کاری شما و سابقه­ شخصی فرد جستجوگر.

این دو سئو از هم متفاوت هستند، اما برای اینکه سئو خوبی داشته باشید، باید هر دو را ساماندهی کنید.

برای درک بهتر موضوع، مثال زیر  را در نظر بگیرید:

خانه‌ای رو با یک حیاط و باغچه‌ای کوچک در جلوی آن تصور کنید. چند متر سنگ فرش جلوی خانه طراحی شده است که شمارو به داخل آن هدایت می‌کند.

می‌توان برای آن دو سناریو در نظر گرفت:

سناریوی اول:

 داخل خانه فوق‌العاده تمیز است اما حیاط جلوی خانه­‌ نامرتب است.

در این سناریو چه اتفاقی می‌افتد؟

حتی اگر داخل تمیز و لوکس باشد، ولی باغچه ، همانند جنگل انیمیشن زیبای خفته باشد، کسی اصلاً وارد این خانه  نخواهد شد.

همین موضوع درزمانی که سایت را برای سئو داخلی بهینه کرده اید، نیز صادق است.

ممکن است محتوای فوق‌العاده با ظاهر شگفت­‌انگیزی داشته باشید، اما احتمالاً هیچ‌کس قدر آن را نخواهد دانست و به آن توجهی نخواهند کرد.
هیچ‌کس شاهکار زیبای شمارا نخواهد دید به همین خاطر شما هیچ ترافیک ورودی نخواهید داشت.

اگر اوضاع برعکس باشد چه؟

سناریوی دوم:

شما حیاط جلوی خانه خود را مرتب کرده‌­اید، اما داخل خانه نامرتب و نامنظم است. عکس سناریو اول را در نظر بگیرید و نتیجه همان است.

حیاط و باغ زیبا توجه زیادی را به خود جلب می‌کند. خیلی­‌ها شاید بخواهند از داخل خانه بازدید کنند، اما اگر اتاق نشیمن شما، مهمانان را به یاد منطقه جنگی بیندازد، زودتر از اینکه بخواهید واژه سئو را تلفظ کنید، خانه را ترک خواهند کرد.

نرخ بازگشت (bounce rate):

زمانی که یک بازدیدکننده، سایت شمارا پس از دیدن اولین صفحه ترک کند، گوگل آن را پرش (بازگشت) در نظر می‌­گیرد.

 هرچه نرخ بازگشت (bounce rate) (تعداد بازدیدکنندگانی که بلافاصله سایت شمارا ترک کردند) بالاتر باشد، صفحه شما در گوگل رتبه بدتری دریافت می‌کند.

به همین دلیل است که به  سئو داخلی و خارجی نیاز داریم.

بیایید با هم سئو داخلی را اول بررسی کنیم.

سئو داخلی

سئو داخلی به ۳ دسته اصلی تقسیم می‌شود:

1. محتوا

2. HTML

3. معماری

محتوا

شاید قبلاً شنیده باشید که «محتوا شاه است». بیل گیتس در سال ۱۹۹۶ این پیش‌بینی را کرد و هنوز هم درست است. چرا؟

زیرا یک جستجوگر گوگل زمانی خوشحال است که نتیجه­‌ای را پیدا کند که نیازهای او را به بهترین شکل برآورده کند.

زمانی که شما عبارت «پیتزا پپرونی» را در گوگل جستجو می­‌کنید، گوگل تمام تلاشش را خواهد کرد تا نتیجه‌­ای را نمایش دهد که باور دارد بهترین دستورالعمل برای پیتزا پپرونی(که زمان کمی می­‌گیرد و مواد لازم کمی مصرف می­‌کند) در سطح وب است.

گوگل تنها به دنبال سریع‌­ترین دستورالعمل نخواهد رفت، تنها آسان­‌ترین را انتخاب نمی‌­کند یا چند فروشگاه آنلاین را برای خرید غذای یخ‌زده به شما معرفی نمی­‌کند. گوگل تلاش می­‌کند دقیقاً آنچه می­‌خواهید را به شما ارائه دهد.

گوگل همیشه سعی دارد بهترین تجربه ممکن را با هدایت شما به بهترین محتوایی که می‌­تواند پیدا کند، فراهم‌آورد 

اولین­ کاری که باید در سئو خوب انجام دهید این است که بهترین محتوا را آماده کنید. ناامیدکننده است. درسته؟ هنوز باید کلی کار انجام دهید.

سئو هیچ تفاوتی با مهارت­‌های دیگر ندارد: نتایج عالی همیشه با تلاش فراوان به دست می­‌آیند.

همان‌طور که بهترین بازاریابی‌ها در جهان به شما اجازه نمی­‌دهند که محصول بدی بفروشید، سئو فوق پیشرفته نیز بی‌­فایده است اگر محتوای شما بدردنخور باشد.

در اینجا چند عامل را معرفی می­‌کنیم که به چشم گوگل برای ایجاد بهترین محتوا مهم هستند:

کیفیت

بهترین کیفیت را ارائه دهید.محتوای باکیفیت شمارا از بقیه رقبا متمایز می‌کند. نقطه شروع رشد کسب‌وکار آنلاین محتوای باکیفیت است.

اما ارائه یک محتوای عالی آسان نیست. دستکم به این معناست که باید نقش یک معلم را ایفا کنید. یک معلم خوب.

بااین‌حال، لازم نیست از صفر شروع کنید. اغلب می­توانید از محتوایی که دیگران ساخته‌­اند بهره­‌مند شوید و آن‌ها را بهبود و بسط دهید و جزییات آن را بیشتر کنید.

البته حرف از کپی کردن نیست.

آیا ایده‌ای برای ارائه محتوا دارید؟ وقت خود را صرف نوشتن و ارائه آن کنید. با یک عنوان گیرا و جذاب کار خود را شروع کنید.

زمانی که نوشتن را آغاز کردید، مطمئن شوید که تمامی عناصر مهم برای ارائه یک  محتوای عالی را در پست خود ارائه می‌کنید.

اگر در اول کار هستید به شما پیشنهاد می‌کنم خود را متعهد کنید که هرروز مقاله‌ای را بنویسید. با این رویکرد مسیر ترقی را سریع‌تر طی خواهید کرد.

تازگی محتوا

سایت hubspot بنچمارکی را امسال انجام داد که بار دیگر نشان داد ارسال پست به‌صورت مرتب، رتبه‌­بندی گوگل شمارا بهتر می­‌کند. با این حال، ارسال محتوای جدید تنها یک راه است تا به گوگل نشان داد مطلب تازه است.

کارهای زیادی وجود دارد که می‌­توانید روی محتوایی که قبلاً منتشر کرده­‌اید انجام دهید تا آن را به میزان بیشتری بروزرسانی کنید.

برای مثال، برایان دین از Backlinko در طول دو سال تنها ۳۰ پست منتشر کرد. با این حال، او تمام پست‌­های خودش را با بازنویسی آن‌ها و اضافه کردن اطلاعات جدیدی که پیدا می­‌کند، بروزرسانی می­‌کند. درحالی‌که انتشار مکرر مطالب مهم است، باز هم می­‌توانید با انتشار یک پست کامل و دقیق و عمیق، نتایجی عالی کسب کنید.

در مقاله بازاریابی محتوا چیست؟ به تفسیر کامل محتوا و نحوه تولید آن پرداخته‌ایم.

پاسخ­ های مستقیم

 درنهایت، گه‌گاه گوگل مستقیماً در صفحه نتایج موتور جستجو، پاسخ جستجوکننده را می­‌دهد.

اگر محتوای خود را به اندازه کافی واضح بنویسید که گوگل آن را پاسخی به سوالی خاص تشخیص دهد، این محتوا مستقیماً در نوار جستجو قرار می­‌گیرد.

مت کاتس، رییس سابق تیمِ اسپم گوگل که اغلب سخنگوی عمومی آخرین اخبار در حوزه­ سئو و تغییرات الگوریتم هم است، سال ۲۰۱۴ اعلام کرد که افرادی که زبان تخصصی بکار نمی‌­بردند، در مسیر درست قرار دارند.

به همین دلیل است که راهنماهای مفصل روز به روز مشهورتر می­‌شوند. پس مطمئن شوید که نوشته­ خود را تمیز و منظم نگه می­‌دارید.
کلمات و حرف‌­های نامفهوم و ساختار­های پیچیده جمله نه شمارا باهوش جلوه می‌­دهد و نه کمکی به بازی سئو شما می­‌کند.

برای اینکه در ارائه پاسخ‌­های مستقیم عملکرد خوبی داشته باشید، ماز (Moz) لیستی از تمامی جنبه­‌های مهم آن آماده کرده است که شما باید آن‌ها را به خاطر داشته باشید.

سایت wpstart نحوه ظاهر شدن در باکس های پاسخ گوگل را به زبانی ساده شرح داده است.

بررسی کلمات کلیدی

 بررسی و پیدا کردن کلمات کلیدی قبل از نوشتن محتوا، بخشی مهم از تولید محتواهای برتر است.

ازآنجاکه باید کلمات کلیدی هدف خود را در عنوان مقاله و متن آن بیاورید، نیاز است که پیش از شروع به نوشتن، کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید.

برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی توصیه می‌کنم مقاله انتخاب کلمات کلیدی: نحوه انتخاب مناسبترین کلمات کلیدی برای محتوای سایت را مطالعه کنید.

HTML

وقتی که مطمئن شدید محتوای شما همیشگی و بروز است، بخش بزرگ بعدی که باید حواستان به آن باشد HTML است.

به هیچ وجه لازم نیست که کدنویسی حرفه‌­ای باشد یا در برنامه­‌نویسی مدرکی گرفته باشید.

اما راه­‌اندازی و مدیریت یک تجارت آنلاین بودن دانستن اصول اولیه HTML همانند رانندگی بدون دانستن معنای رنگ­‌های چراغ راهنمایی و رانندگی است.

خوشبختانه  با وجود سایت­‌های آموزشی همانند رادکام همه آن چیزی را که نیاز است در مورد HTML بدانید در یک چشم بهم زدن و به‌صورت رایگان فرا خواهید گرفت.

حتی می­توانید HTML را در هنگام کار و تنها با استفاده از برگه تقلبی ساده­، مثل برگ‌ه­ای که در این صفحه وجود دارد، یاد بگیرید.

بگذارید چهار بخش از HTML را بررسی کنیم. باید این چهار بخش را برای هر تکه از محتوا بهینه­‌سازی کنید.

تگ­‌های عنوان

تگ­های عنوان، معادل آنلاین سر تیتر روزنامه‌­ها هستند.

این عنوان­‌ها در نوار مرورگر شما در هنگام باز کردن یک صفحه نشان داده می‌­شوند.

تگ HTML آن‌ها title نامیده می‌­شود. اما وقتی بحث وبلاگ است، اغلب به شکل h1-tag در می‌­آید که نشان دهنده­ عنوان اول است.

 هر صفحه باید تنها یک عنوان اول ( h1-tag) داشته باشد تا عنوان برای گوگل واضح و آشکار باشد.

صفحه­ محتوای وب‌سایت از چند چیز دیگر نیز تشکیل شده است که می‌­توانید با کار روی آن‌ها، اوضاع را سامان بدهید.

توضیح متا (Meta description)

توضیحات متا، توضیحاتی هستند که گوگل در هنگام نشان دادن صفحه­ شما به‌عنوان نتیجه، به شکل گزیده­ای کوتاه به جستجوگر نشان می‌­دهد.

با توضیحات متا، به آسانی می­‌توان دید که چه کسی تکلیف سئو خودش را انجام داده است و چه کسی انجام نداده است.

اگر نتیجه­ توضیح متای خود را بهینه کنید، گوگل هرگز آن را خودکار انتخاب نمی‌کند و به شکل “…..” آن را تمام نمی‌کند یا به نحوی نشان نمی­‌دهد که گویی وسط جمله تمام شده است.

توضیحات متایی که بهینه­‌سازی شده‌­اند اغلب مستقیماً کلمات کلیدی محتوا را ذکر می­‌کنند.

در حال وقتی که این ۱۶۰ کاراکتر را می ‌نویسید به جای موتور جستجو، جستجوگر را در نظر داشته باشید.

روش مورد علاقه من برای ویرایش تگ‌ها و توضیحات متا استفاده از افزونه Yoast SEO WordPress plugin است.

این افزونه مشهورترین افزونه است و تقریباً هر هفته بروزرسانی می‌شود و ویژگی‌­های پشرفته­ زیادی  دارد که ازنظر زمانی مقرون به صرفه است.

عنوان‌های فرعی:

عنوان‌های فرعی به قالب­‌بندی و ساختار دادن به محتوای شما کمک می­‌کنند.

به خوانندگان مقالات کمک می‌کنند تا محتوا را آسان‌تر درک کرده و نکات برجسته آن را بدانند، علاوه بر دو مزیت بالا  بر سئو هم اثر می­‌گذارند.

در مقایسه با h1-tags، h2، h3 و h4 و دیگر زیرعنوان­‌ها، قدرت سئو کمتری دارند. اما به هر حال مهم هستند، پس شما باید از آن‌ها استفاده کنید.

در وردپرس به راحتی می‌توانید از زیرعنوان‌ها استفاده کنید و این خود یک بگ برنده برای شماست.

نحوه تحلیل و عیب‌یابی تگ‌های HTML :

در کنسول جستجوی گوگل  گزینه‌ای به نام «HTML Improvements» وجود دارد که به شما کمک می‌­کند برخی از این مسائل و مشکلاتی راکه در بالا ذکر شده را به راحتی مدیریت کنید.

گوگل از متاداده‌ سایت شما استفاده می­‌کند و این متاداده‌ها شامل تگ­‌های عنوان و توضیحات متا هم می‌­شود.

با استفاده از آن گوگل دقیقه می‌­فهمد که چگونه سایت شمارا طبقه‌­بندی کند و سپس به کاربران  آن را ارائه دهد.

این گزارش به شما تحلیلی از کل سایت ارائه می‌­دهد. پس می­‌توانید روی  هرکدام کلیک کنید تا مستقیماً به مشکل صفحه یا پستی خاص وارد شوید.

معماری

سومین و آخرین بخش سئو داخلی که به شرح آن خواهیم پرداخت معماری سایت است.

معماری سایت شامل چند مورد ساده می‌شود که هرکسی قادر است انجام دهد و برای اینکه رتبه‌­بندی سئو بهبود پیدا کند، باید به آن‌ها رسیدگی شود.

اگر معماری وب‌سایت خوب انجام شده باشد، باعث می­‌شود کاربر در هنگام پیمایش و گردش در صفحات سایت، تجربه‌­ای عالی داشته باشد.

معماری سایت بر مواردی نظیر زمان بارگذاری سریع سایت ، اتصال مطمئن و طراحی مناسب برای موبایل تمرکز دارد.

به نظر من حتی پیش از خرید دامنه، معماری سایت خود را باید طراحی کنید.

این امر به شما این امکان را می‌­دهد که واقعاً وارد ذهن کاربر خود شده و راه خود را به سمت یک تجربه کاربری (UX) فوق‌العاده، مهندسی معکوس کنید.

سایت ConversionXL   راهنمای عالی در مورد نحوه­ حصول اطمینان از عملکرد فوق‌العاده تجربه کاربری، منتشر کرده است.

همچنین لازم است چند چیز را بهبود دهید تا «تجربه­ موتور جستجوی» فوق‌العاده­ی داشته باشید.

هرچه وب‌سایت شما، بیشتر در دسترس گوگل باشد، رتبه­بندی بهتر هم به دست می­آورد.

آسان برای خزیدن عنکوبت‌ها

عنکوبت‎‎‌های گوگل همان برنامه‌­هایی هستند که از یک صفحه در سایت شما و از طریق لینک­ها به صفحات دیگر «می­خزند.»

به هر میزان که این برنامه‌ها  بتوانند تمامی صفحات سایت شما را شاخص گذاری (ایندکس) کنند، احتمال اینکه به گوگل گزارش دهند که سایت شما یک نتیجه خوب برای بازدیدکننده است، بیشتر می‌شود.

هرچه ضخامت (شبکه تارِ) لینک‌­ها بین صفحات شما بیشتر باشد، عنکبوت­‌ها هم راحت‌­تر می‌­توانند به همه آن‌ها دسترسی پیدا کنند این خود باعث می‌شود  که موتور جستجو هم درک بهتری از سایت شما به دست بیاورد.

در وردپرس می‌­توانید این کار را با ایجاد نقشه سایت با  افزونه ساده  Google XML Sitemaps‌ به راحتی انجام داد.

عنکوبت‌های گوگل با استفاده از نقشه سایت به تمام اجزای تعریف شده سایت دسترسی خواهند داشت.

محتوای تکراری

افسانه­‌های رتبه‌­بندی زیادی در مورد محتوای تکراری و اینکه چگونه به رتبه‌­بندی شما آسیب می‌­رساند شکل گرفته است.

یکی از اشتباهات رایج این است که فکر کنید همه چیز در صفحه شما باید اصیل و مبتکرانه باشد.

پست دوباره محتوای خود در سایت‌­های دیگر یا انتشار دوباره­ پست­‌های مهمان در سایت خود، به سئو شما آسیب نمی­‌رساند مگر اینکه آن را به شکل اشتباه (اسپم وار) انجام دهید.

برای مثال، اگر یک محتوای خاص را در یک خروجی بزرگ مثل سایت نی نی سایت، دوباره پست کنید، این کار ممکن است به رتبه­‌بندی شما آسیب برساند زیرا گوگل ابتدا مقاله­ شما در سایت نی نی سایت  را ایندکس می­‌کند، چون دامنه­ آن معتبرتر است.

این مسئله را استانداردسازی داده‌­ها (canonicalization) می­‌نامیم. و اغلب مواقع بدون اینکه حتی متوجه شوید در سایت شما اتفاق می­‌افتد.

سازگاری با تلفن همراه

صحبت کردن از اهمیت موبایل و استفاده آن در بین مردم شاید بیهوده می‎‌‌نمایند. تعداد کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام در ماه در ایران ۲۴ میلیون نفر می‌باشد. بگذارید با حقیقت روبه‌رو شویم: اگر صفحه شما با تلفن همراه سازگاری نداشته باشد، باخته­‌اید.

درحالی‌که چندین راه برای سازگار کردن صفحات سایت برای موبایل وجود دارد، به شما پیشنهاد می‌­کنم که با ابزار گوگل اوضاع فعلی خود را بررسی کنید. امروزه بیشتر قالب‌های  وردپرس از ابتدا با موبایل سازگار هستند و اگر هم نباشند می‌­توانید با نصب یک افزونه این کار را انجام دهید.

سرعت بالا آمدن صفحات سایت (Page Speed)

زمانی نه چندان دور با اینترنت dial up ما برای دیدن کامل یک سایت باید چند دقیقه منتظر می‌ماندیم.

اما امروزه اوضاع فرق کرده است. سرعت اینترنت بعضی از اپراتورهای تلفن همراه به چند مگ در ثانیه می‌رسد و این یعنی افراد برای دیدن سایت شما زیاد وقت تلف نمی‌کنند.

امروزه، ما بیشترین اهمیت را برای وقتمان قائل هستیم.

زمان بارگذاری طولانی، قطعاً  بازدیدکنندگان شما را فراری می‌دهد.

بنچمارک­‌ها اخیر  سرعت گوگل این موضوع را ثابت کرده است. پژوهش آن‌ها نشان می‌دهد که «اگر صفحه شما ۷ ثانیه طول بکشد تا بارگذاری شود، احتمال اینکه فردی از سایت شما بپرد، ۱۱۳ درصد افزایش پیدا می­‌کند.

می­‌توانید از ابزار Test My Site گوگل استفاده کنید تا سریع  عملکرد سایت خود را ببینید.( یا سایت شما چقدر دیگر کار لازم دارد).

ابزار دیگر موردعلاقه‌ی من برای اندازه‌گیری سرعت صفحه برحسب زمان، gtmetrix است. این ابزار به‌طورکلی بر عملکرد سایت نظارت می­‌کند که شامل آپتایم (زمان فعال بودن سایت) هم می‌­شود.

در ادامه توجه شما به چند نکته درباره افزایش سرعت سایت جلب می‌کنم:

کار خود را با کاهش تعداد تقاضاهای متوسط شروع کنید و اگر ممکن بود تعداد آن‌ها را به کمتر از ۵۰ مورد توصیه‌شده گوگل برسانید.

زمانی که فردی آدرس وب‌سایت شمارا در مرورگر خود تایپ می­‌کند، این فرد «تقاضایی دارد» که سرور شما بر بستر اطلاعات می‌­فرستد.

هر چه میزان داده­ای که آن‌ها تقاضا دارند کوچک‌تر باشد، سرور شما هم زودتر آن‌ها را می­‌فرستد.

 ابزارهای زیادی وجود دارند که  به شما کمک خواهند کرد تا بفهمید چگونه اطلاعات را در صفحات خود فشرده کنید تا تقاضاها را کاهش دهید.

همچنین، باید کد سایت خود را «کوچک کنید» تا اندازه لود آن را کاهش دهید.

افزونه­ وردپرس WP Fastest Cache می­‌تواند این کار را به‌طور خودکار برای شما انجام دهد، پس شما حتی لازم نیست بدانید چگونه داده­‌های شیوه­نامه (stylesheet) را ترکیب می­‌کند.

امروزه بیشتر وب‌سایت‌ها پر از تصاویر با وضوح‌بالا هستند. بااین‌حال، هرچه ظاهر بهتری داشته باشند، اندازه آن‌ها هم بیشتر است.

یک CDN همانند Clouldflare عکس‌­ها را از سرور شما برمی‌­دارد. آن‌ها را در شبکه جهانی خود میزبانی می­‌کند و برای کاهش زمان بارگذاری، آن‌ها را از نزدیک­ترین نقطه ممکن تحویل کاربران می‌دهد.

افزونه WP Smush.it (برای وردپرس) یا سایت Compressor.io (برای کاربران غیر وردپرس) نیز می‌توانند در کاهش اندازه­ عکس پیش از آپلود مفید باشند. آن‌ها پرونده را فشرده می‌کنند تا اندازه آن را بدون قربانی کردن هیچ کیفیت قابل مشاهده‌­ای کاهش دهند.

کلمات کلیدی در URLها

قرار دادن کلمات کلیدی هدف در آدرس (URL) پست‌­های سایت خود، یک الزام جدی است.

نباید این امتیازات را در سئو بر باد بدهید. شاید مجبور شوید ساختار لینک­‌های یکتای (permalink) خود را در وردپرس عوض کنید و باید قطعاً کاربران انسانی خود را در ذهن داشته باشد. اما قرار دادن کلمات کلیدی خود در آدرس‌ها نیازی به فکر کردن هم ندارد.

HTTPS و SSL

سئوکاران در حال حاضر امنیت را یکی از نشانه­‌های رتبه‌­بندی در نظر می‌­گیرند.
بااین‌حال، کار گوگل در اینجا متوقف نمی‌­شود. گوگل به شکل فعال به افراد هشدار می‌دهند که کدام وب‌سایت‌ها ایمن نیستند. اساسا این اعلانیه‌­های هشدار به افراد می‌گویند که به سایت شما اطلاعات شخصی خود را ندهند (یا بدتر، شماره­ی کارت اعتباری خود را).
با در نظر گرفتن اینکه مروگر کروم مشهورترین مرورگر در دنیاست، این موضوع یک مشکل بزرگ است.

دو پروتکل ایمن رایج وجود دارند: HTTPS (نسخه­ ایمن شده­ HTTP) و SSL (لایه اتصال امن).
هر دوی آن‌ها کار می­‌کنند و ارزش توجه دارند، حتی اگر در بازی سئوی شما زیاد کاربردی ندارند. انتقال از اتصال نا امن به سوی HTTPS یا SSL، مقداری کار لازم دارد، اما ارزش زمانی را که برای آن می­‌گذارید را دارد.
اگر کار خود را با دامنه‌­ای جدید شروع می­‌کنید، خرید اتصال امن را به عنوان گزینه­‌ای انتخابی از ثبت کننده­ دامنه یا خدمات دهندهی میزبان وب (هاست) در نظر بگیرید.

سئو خارجی Off-Page SEO

بسیار خب، وقت آن است که به بیرون خانه نگاهی بیاندازیم.

اکنون چهار بخش اصلی سئوی خارجی را با هم بررسی خواهیم کرد.

اگر می­‌خواهید نگاهی سریع به سئو خارجی داشته باشید،  اینفوگرافیک شان بارکر با عنوان سئو خارجی را پیشنهاد می‌کنم.

اعتماد

رتبه صفحه (PageRank) مشهور­ترین فرمولی است که بنیان­گذاران گوگل اختراع کردند. اما  قطعاً تنها معیاری نیست که آن‌ها در زمان رتبه‌­بندی صفحات برای ده نتیجه برتر جستجوها در نظر می‌­گیرند.
اهمیت  اعتماد روز به روز بیشتر می‌شود. گوگل در اکثر بروزرسانی­‌های اخیر خود وبسایت­‌های اسپم و مبهم را نشانه رفته است.
رتبه­ اعتماد (TrustRank) راهی است که گوگل بواسطه­ آن تعیین می­‌کند آیا سایت شما مجاز است یا خیر.
برای مثال، اگر کسب وکار شما تجارتی معروف باشد احتمالا گوگل به شما اعتماد خواهد کرد.

اعتمادسازی شامل چهار بخش است:

۱- اعتبار

گوگل اعتبار کلی سایت شمارا با ترکیبی از دو گونه­ اعتبار زیر تعیین می‌کند:

• اعتبار دامنه، که با میزان رواج نام دامنه شما تعیین می‌شود.
  مثلاً coca-cola.com بسیار معتبر است زیرا همه نام آن را شنیده­اند.
• اعتبار صفحه که به میزان اعتبار محتوای یک صفحه­ی خاص (مثلاً یک پست وبلاگی) مربوط می‌شود.

می­توانید میزان اعتبار سایت خود را در اینجا و در مقیاس ۱ تا ۱۰۰ بررسی کنید.

دو استاندارد سنجش اعتبار دیگر که مشهور هم هستند، رقم اعتبار دامنه و اعتبار صفحه از سایت Moz است.

Moz این امتیاز را از ۱۰۰ در نظر می‌گیرد.

اما مقیاس آن ارزشی است. یعنی اینکه مثلاً پرش از ۰ تا ۲۰ نسبتاً آسان است. با این‌حال، هر چیزی در بازه­ بالای ۵۰ تا ۶۰ بسیار بالا است. و اغلب بازه ۸۰ تا ۹۰ در صنعتی خاص، معمولاً بالاترین محسوب می‌شود.

آسان‌ترین راه برای اینکه اعتبار خود را افزایش دهید چیست؟

لینک­‌های با کیفیت و ویرایش شده تقریباً همیشه حرف اول را می­‌زنند.

برای مثال، سعی کنید کارهایی را انجام دهید تا سایت­‌های پرمخاطب خبری در حوزه کاری کسب‌وکارتان از شما نام ببرند.

نه این کار آسان نیست. بله، وقت زیادی می‌گیرد. اما ارزشش را دارد زیرا لینک­‌های ارسالی از این سایت‌ها تقریباً ازنظر الگوریتم اثبات‌شده هستند.

۲- نرخ پرش

نرخ پرش سایت معیاری­ است که نشان می‌دهد چند نفر پیش از ترک فوری سایت ، حتما یک صفحه از آن را بازدید کرده‌اند .

محتوا، زمان بارگذاری، میزان مفید بودن و جذب مخاطبین درست، همگی بخشی از کاهش نرخ پرش شما هستند.

حساب‌کتاب آن ساده است خوانندگان واقعی زمان بیشتری را صرف سایتی می‌کنند که سریع بارگذاری می‌شود، ظاهر خوبی و محتوای عالی دارد.

 ویدیو یکی از بهترین روش‌های کاهش نرخ پرش است، اما باید محتوای ویدیویی شما متمایز باشد.

فرآیند ۵ مرحله‌­ای سایت بافر، راهنمای عالی برای شروع کار با ویدیو است.

برای مثال، فکر کنید شما به دنبال خرید لپتاپ ایسوس مدل n552vw هستید.

شما روی سه نتیجه ابتدایی کلیک می‌­کنید تا آن‌ها را باهم مقایسه کنید. گزینه‌های دوم و سوم خوب به نظر می‌­آیند، پس یکم بیشتر می‌چرخید.
حداقل ۵ دقیقه وقت می­‌گذارید تا هرکدام از این سایت‌ها را بررسی کنید. اما به هر دلیلی سایت اول انتظارات شمارا برآورده نکرد.
۵ ثانیه بعد شما دکمه بازگشت را می‌زنید و نتایج دیگر را باز می­‌کنید.این کار شما به گوگل چیزی می­‌گوید که قطعاً برای سایت اول خوب نیست.
الگوریتم‌های گوگل این اطلاعات را در نتایج خود به‌حساب می‌­آورند. آن‌ها می‌­بینند که کاربران نتیجه اول را برای این جستار مفید نداسته‌اند، پس در نزول دادن آن‌ها تردید نمی‌کنند.
به همین دلیل است که نرخ مبتنی بر کلیک بیش‌ازپیش اهمیت پیدا می­‌کنند، شاید مهم­تر از رتبه­‌بندی.